Curation : 11 bénéfices pour votre stratégie de contenu

De nombreux exemples ont montré que le Content marketing (Marketing de content) aide les entreprises, B2B comme B2C à augmenter sensiblement leur trafic, bâtir une notoriété et générer des leads.

Les stratégies Content marketing et Inbound marketing se recoupent. L’objectif est d’initier et nourrir une relation avec des prospects pour les transformer en leads puis clients.

De plus en plus d’entreprises mettent en place ce type de stratégies. Il est donc de plus en plus difficile de fournir un contenu fréquent et de qualité pour émerger à la surface.
Les efforts nécessaires pour délivrer ce contenu sont importants. Manque de temps, de ressources humaines, de budget pour livrer régulièrement à votre audience un contenu unique et utile.

C’est là que la curation de contenu intervient.

Définition de la curation de contenu

On définit la curation de contenu comme l’action de rechercher, sélectionner, commenter, résumer et partager les meilleurs contenus sur un sujet qui intéresse votre audience.
La curation de contenu est réalisée par un individu ou une équipe.

 

Quelle répartition entre contenu unique et curation ?

Selon une étude Curata de 2015, les entreprises ayant une stratégie de contenu établie répartiraient leurs efforts de la manière suivante :

  • 65% sur du contenu unique,
  • 25% sur des contenus issus de la curation.

 

 

Comment réaliser une curation de contenus utile

Idéalement, il ne s’agit pas d’une pratique informatisée mais réalisée par un humain qui va :

  • Savoir déceler les meilleurs contenus en réalisant une véritable sélection
  • Ajouter de la valeur à l’article d’origine en synthétisant, ajoutant une vision, une autre perspective…
  • Réaliser une curation régulière vs. “Quand j’ai le temps”
  • S’assurer de l’intérêt des contenus proposés pour son audience

 

 

Les 11 bénéfices de la curation de contenu

  1. Favoriser votre notoriété et votre pertinence via la sélection de sources utiles et l’ajout de points de vue et perspectives
  2. Augmenter votre fréquence de publication de contenu et donc de multiplier les occasions d’être visibles
  3. Limiter les impacts sur votre budget de création de contenu. La curation coute moins cher que la création pure
  4. Favoriser votre visibilité et positionnement dans les moteurs de recherche (notion de Content Cluster)
  5. Améliorer l’engagement de votre audience avec vos contenus et donc votre marque notamment via le partage sur les réseaux sociaux
  6. Orienter votre propre stratégie de contenu selon l’intérêt manifesté dans les contenus externes
  7. Enrichir votre contenu de formats différents, de prises de parole et points de vue externes à votre entreprise (experts et leaders externes)
  8. Compléter la couverture d’un sujet avec des aspects hors de votre scope (les aspects juridiques d’un sujet IT par exemple).
  9. Vous montrer ouvert sur le monde vs. égo-centré (Customer-centric vs. Product-centric)
  10. Gagner votre place de leader sur le sujet
  11. Diversifier vos sources de génération de leads
About the author

Guillaume travaille depuis plus de 10 ans dans l’univers du marketing Digital.
Consultant, Directeur Marketing, Co-fondateur d’une starteur puis fondateur de Growth Catcher.
Growth Catcher est une agence basée à Paris spécialisée en marketing B2B.
Elle aide les entreprises à transfomer leur dispositif digital en véritable outil de génération de leads.

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